Mainonnan eettinen neuvosto

Mainonnan eettinen neuvosto ei ole lakisääteinen elin, vaan osa mainosalan itsesäätelyä. Neuvosto antaa pyynnöstä lausuntoja siitä, noudattaako mainos hyvää markkinointitapaa. Neuvosto ei ota kantaa mainonnan lainmukaisuuteen, eikä mainoksen todenperäisyyteen tai sen poliittisen tai uskonnollisen sisältöön.

Neuvoston lausunnot perustuvat kansainvälisen kauppakamarin antamiin ohjeisiin, joiden mukaan mm. "Markkinoinnissa ei saa sallia syrjintää, joka perustuu esimerkiksi - - uskontoon" ja "Markkinoinnissa ei saa halventaa tai väheksyä tiettyä henkilöä, ihmisryhmää - -".

Selvästi uskontoihin liittyviä lausuntoja neuvosto on antanut useita, mutta harvemmin kuin kerran vuodessa.

• Kyllästettyä puuta markkinoivan Kestopuun mainoksen puinen risti ja "Kaiken se kestää" -teksti eivät olleet loukkaavia. Ratkaisussa "Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että uskonnollisen symbolin käyttäminen markkinointitarkoituksessa saattaa loukata uskonnollisia henkilöitä. Neuvosto kuitenkin katsoo, ettei mainos kokonaisuutena arvostellen ole omiaan halventamaan kristinuskoa." (21/2005)
• Ratkaisussa 34/2005 käsiteltiin WCH-yhdistyksen black metal -konsertin mainoksia. Mainoksissa on lukenut mm. "Lisää verta saatanalle". Neuvosto totesi: "- - kysymyksessä olevat mainokset saattavat loukata uskonnollisia henkilöitä. Neuvosto kuitenkin katsoo, etteivät mainokset kokonaisuutena arvostellen ole omiaan halventamaan kristinuskoa."
• Ratkaisussa 2/2007 oli kyseessä kiinteistövälittäjän mainos, jossa tyytymättömän näköinen nainen kertoi millaisia naapureita ei halua: "Pianonsoiton opettajia, helluntailaisia, scientologeja, salarakkaita - -" (korostus lisätty lainaukseen). Mainostajan vastineen mukaan "- - mainos on niin yliampuva ja karrikoiva, ettei siinä lueteltuja asunnonvalintakriteereitä voida pitää vakavasti otettavina tai loukkaavina." Neuvosto oli samaa mieltä: "- - tämänkaltainen helluntailaisiin viittaaminen saattaa loukata joitakin helluntaiseurakuntaan kuuluvia henkilöitä. Neuvosto kuitenkin katsoo mainoksen tyylilaji huomioon ottaen, ettei mainoksessa syrjitä helluntaiseurakuntaan kuuluvia eikä mainos kokonaisuutena arvostellen ole omiaan halventamaan tällaisia henkilöitä."
• Ratkaisussa 9/2012 todettiin "Minut kihlattiin kehdossa" -kirjan mainoksen olevan sääntöjen mukainen. Mainoksen taustalla kuuluva rukouskutsu minareetista kuvasi paikkaa ja kulttuuria, ei uskontoa.
• Ratkaisussa 14/2014 todettiin sääntöjen sallimaksi yökerhon mainos, jossa oli selkeitä viittauksia kristinuskoon.
• Palavan kirkon kuva oli sääntöjen mukainen, kun mainostettiin paloturvallista kassakaappia (ratkaisu 29/2016).
• Mainoksessa kerrottiin "Jesus"-pussilakanoista, joissa mm. materiaali oli samaa kuin niinsanotuissa Torinon käärinliinoissa. Mainos oli sääntöjen mukainen (ratkaisu 25/2017).

Neuvosto voi ottaa kantaa kaikkeen mainontaan, myös silloin kun tavoite ei ole kaupallinen vaan aatteellinen tai taustalla on uskonnollinen toimija.

• Vapaa-ajattelijoiden ja humanistien "Jumalaa tuskin on olemassa" -kampanjasta MEN totesi lausunnossa 20/2009: "- - kampanjan ei voida katsoa olevan yleisesti loukkaava, vaikka yksittäiset uskonnolliset henkilöt saattavat kokea sen loukkaavana." ja tulos oli siis vapauttava lausunto.
• Lähetysseuran mainos lapsiavioliittojen lopettamiseksi todettiin lailliseksi. (ratkaisu 41/2020)

Neuvoston toiminnasta vastaavat Keskuskauppakamari ja Mainonnan neuvottelukunta, joka edustaa mainosalan järjestöjä. Neuvosto aloitti toimintansa 2001.

Ks. myös Mainonnan eettisen neuvoston oma sivu.

Seuraava hakusana: Maistraatti

Teksti tarkistettu viimeksi 3.1.2024.
Anna palautetta